مدیریت استراتژیک برند عمدتاً نظرات مثبتی دریافت میکند و دارای میانگین امتیاز ۴.۰۴ از ۵ است. خوانندگان از پوشش جامع مفاهیم برندسازی، مثالهای کاربردی و مطالعات موردی آن تمجید میکنند. بسیاری این کتاب را برای متخصصان بازاریابی و صاحبان کسبوکار ارزشمند میدانند. برخی از منتقدان سبک نگارش آن را طولانی و انتزاعی توصیف کردهاند. این کتاب به عنوان یکی از منابع کلیدی در دورههای مدیریت برند محسوب میشود. خوانندگان از اطلاعات و نکات جالب مربوط به برندها که در کتاب ارائه شده است، قدردانی میکنند. برخی نیز اشاره کردهاند که برخی از نسخههای کتاب ممکن است قدیمی باشند و پیشنهاد دادهاند که از نسخههای جدیدتر استفاده شود.
کتاب Brand Management: Principles and Applications for Effective Branding یک منبع جامع در زمینه مدیریت برند است که اصول و روشهای کاربردی برای ایجاد، حفظ و ارتقای برندهای قوی را بررسی میکند. این کتاب به طور سیستماتیک به جنبههای کلیدی مدیریت برند پرداخته و راهکارهایی برای موفقیت در بازارهای رقابتی ارائه میدهد.
خلاصه جامع کتاب
۱. مفاهیم اساسی برند و مدیریت برند
تعریف برند و اهمیت آن در کسبوکار
تفاوت برند، محصول و هویت برند
مزایای برند قوی برای سازمانها و مشتریان
۲. استراتژیهای ساخت و توسعه برند
فرآیند ایجاد برند (Brand Building) و عوامل مؤثر بر آن
انتخاب نام، لوگو، رنگ و سایر عناصر بصری برند
تعریف و اجرای هویت برند (Brand Identity) و جایگاهیابی (Brand Positioning)
نقش داستانسرایی برند (Brand Storytelling) در موفقیت آن
۳. ارزش ویژه برند (Brand Equity) و روشهای سنجش آن
مفهوم ارزش ویژه برند و تأثیر آن بر وفاداری مشتریان
مدلهای سنجش ارزش ویژه برند مانند مدل کلر (Keller’s Brand Equity Model)
راهکارهایی برای افزایش ارزش برند و جلوگیری از کاهش آن
۴. استراتژیهای بازاریابی و برندینگ
نقش تبلیغات، روابط عمومی، بازاریابی دیجیتال و شبکههای اجتماعی در برندسازی
اهمیت بازاریابی محتوایی (Content Marketing) در ارتقای برند
تأثیر تجربه مشتری (Customer Experience) بر موفقیت برند
نحوه مدیریت شهرت برند (Brand Reputation) در فضای دیجیتال
۵. مدیریت برند در بازارهای بینالمللی
چالشها و فرصتهای جهانیسازی برند
استراتژیهای ورود به بازارهای جدید
برندینگ بینفرهنگی و تطبیق پیام برند با فرهنگهای مختلف
۶. مدیریت بحران برند
دلایل ایجاد بحرانهای برند و تأثیر آن بر کسبوکار
استراتژیهای مدیریت و بازیابی اعتبار برند پس از بحران
نمونههایی از برندهایی که بهدرستی بحرانهای خود را مدیریت کردهاند
۷. آینده مدیریت برند و روندهای نوظهور
نقش هوش مصنوعی، دادهکاوی و فناوریهای نوین در برندسازی
برندینگ پایدار (Sustainable Branding) و مسئولیت اجتماعی شرکتها (CSR)
اهمیت شخصیسازی برند (Brand Personalization) برای جذب مشتریان
جمعبندی
این کتاب یک راهنمای جامع برای مدیران بازاریابی، صاحبان کسبوکار و دانشجویان مدیریت است که به دنبال درک عمیقتری از اصول و استراتژیهای برندسازی هستند. با ارائه مثالهای واقعی، مطالعات موردی و ابزارهای عملی، این کتاب به خوانندگان کمک میکند تا برندهای قوی و متمایزی ایجاد کرده و در فضای رقابتی بازار موفق عمل کنند.
